Metody badania wizerunku w mediach są niezwykle atrakcyjną nowością wydawniczą na polskim rynku badań mediów. Casus polskiego biznesmena Ryszarda Krauzego jest dobrze dobranym przykładem analizy kreowania pozytywnego wizerunku, jak również jego niszczenia w przestrzeni publicznej.
O czym zatem jest ta książka? O tym, jak to robić w sposób profesjonalny, jakie metodologiczne ustalenia znajdują tu zastosowanie, jakie to może rodzić następstwa dla jednostki w sferze publicznej ? – i o tym wszystkim piszą w sposób niezwykle interesujący i badawczo odkrywczy młodzi analitycy, działający przy Instytucie Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego.
 Czy warto sięgnąć po tę książkę? – tak i to jak najszybciej, po to, aby poszerzyć wiedzę i umiejętności badawcze w zakresie komunikacji społecznej.

prof. Teresa Sasińska-Klas, Uniwersytet Jagielloński

W czasach, gdy wygląd znaczy więcej niż charakter, iluzja symuluje prawdę, a tabuny spin doctors („krętaczy”) pozór i obrazy preparują a vista, dobrze jest mieć jakieś narzędzie demaskujące całą tę maskaradę. Starannie zaplanowana i wykonana analiza zawartości daje piorunujące rezultaty. Mniemaniom, interpretacjom i nadinterpretacjom przeciwstawia obiektywizm, rzeczowość, wymierność i weryfikowalność. Tylko tyle, czy aż tyle ? A jeśli zna się i rozumie możliwości tej metody, można uzyskać jeszcze więcej.
Autorzy Metody badania wizerunku w mediach prowadzą nas krok po kroku od teorii do praktyki, demonstrując na przykładzie analizy medialnego wizerunku Ryszarda Krauzego zalety tej metody badawczej. Robią to zaś dobrze i interesująco. Jeszcze nie magistrzy, a już jakby profesorowie. Intrygujące, fascynujące, pouczające. Potrzebne.

prof. Maciej Mrozowski, Uniwersytet Warszawski

 Tomasz Gackowski i Marcin Łączyński są właścicielami firmy MTResearch, zajmującej się m. in.  prowadzeniem kompleksowego monitoringu mediów dla firm oraz osób, szkoleniami z zakresu metod badań prasoznawczych, obsługą marketingową oraz doradztwem wizerunkowym.

GAZETA BANKOWA NR 50 (2008)

Fragment z artykułu pt. "Wizerunek"

Słowo wizerunek jest wszechobecne. Słyszymy, że jakiś polityk dba głównie o swój wizerunek, jakaś marka zyskuje lub traci z powodu swojego wizerunku. Czym jest jednak wizerunek? Czy dana strategia wizerunkowa jest skuteczna? I jak zmierzyć jej skuteczność? Na te pytania odpo­wiada publikacja, której redaktorami są dwaj młodzi analitycy, działający przy Instytucie Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego. Dowiemy się z niej przede wszystkim, w jaki sposób dobrze zaplanować i przygotować badanie wizerunku, jak unikać podstawowych błędów, które popełniają początkujący badacze, jak wyszukiwać informacje do badań czy też jak mierzyć wpływ efektów wizerunkowych na sytuację firmy. Do badania wizerunku i jego wpływu na sytuację firm czy też znanych osób publicznych, autorzy skonstruowali nowatorskie i bardziej dokładne od dotychczas używanych narzędzia. Teoria w książce zilustrowana jest obszernym raportem badawczym, na którego przykładzie czytelnik może nauczyć się przygotowywać badania wizerunku w mediach, od etapu koncepcji badawczej aż po opracowanie końcowego, w tym przypadku bardzo szczegółowego, raportu badawczego. Bohaterem badania jest Ryszard Krauze. Biznesmen, którego wizerunek jest silnie sprzężony z firmami, których jest właścicielem. Stąd też celowa polityka wizerunkowa ma swoje bezpośrednie przełożenie w zyskach osiąganych przez koncerny afiliowane z Ryszardem Krauzem. Szczegółowy raport z kryzysu wizerunkowego biznesmena z Gdyni poprzedza subiektywny wybór wycinków prasowych, z których wyłania się medialny obraz właściciela Prokomu przed wydarzeniami z września 2007 r. oraz bezpośrednio po nich...

Andrzej Jóźwiak