cedewu.pl - Zarządzanie reklamą w komunikacji medialnej
KOMUNIKAT: Produkt został dodany do koszyka.
Zapraszamy do składnia zamówień internetowych lub odbioru ich PROMOCJA TYGODNIA
Tytuł: Technika pisania prac magisterskich i licencjackich, wydanie IV
Tytuł: Zarządzanie reklamą w komunikacji medialnej
Autorzy: Wacław ŠMID Wydawnictwo: CeDeWu.pl Rok wydania: 2008 ISBN: 978-83-7556-093-0 Ilość stron: 304 Rodzaj oprawy: miękka Format: Cena w księgarni: Promocja w internecie: 41.40 zł
Opis: Co w życiu każdego człowieka może stanowić największą wartość i dlaczego dąży do jej osiągnięcia? Dlaczego chce zdobyć coś, co może zaspokoić jego potrzeby, pragnienia, a nawet marzenia? – Tym czymś najczęściej bywają określone produkty, usługi, informacje i idee, które także są treścią komunikatów reklamowych. Reklama w takim rozumieniu przenosi człowieka ze świata wartości do świata dóbr. Dzięki niej staje się konsumentem w świecie dóbr. W książce Autor pokazuje, w jaki sposób reklama kieruje uwagę konsumenta na określone produkty i zachęca do zakupu. Odchodzi on jednak od klasycznych metod posługiwania się apelem reklamy. Przedstawia zupełnie nową metodologię konstruowania reklamy – Nowej Reklamy. Omawia konkretne etapy i fazy budowania takiej reklamy, opierającej się na innej narracji, na tym, co nazywamy stereotypem, archetypem, fobią, a nawet korzystającej z tzw. obsesji, konstruującej swoistą bazę danych. Wszystkie potrzebne dane (zasady, definicje, postulaty itp.) zgromadzono w aneksach, by sam tok rozumowania przedstawić w możliwie jasny i przekonujący sposób. Publikacja jest propozycją nowego podejścia do „starego” problemu: jak zaprojektować przekaz reklamowy, by był oparty na takich elementach, które stanowią istotę życia każdego człowieka. Zarządzanie reklamą to zarządzanie wiedzą. Najlepiej, jeżeli tą wiedzą zarządzają zespoły projektujące reklamowe przekazy, czyli – tak naprawdę – organizacje uczące się. Do nich należy przyszłość reklamy. |
NOWOŚCI
Fundusze inwestycyjne. Rodzaje - metody oceny - analiza (wyd. II zmienione) 51.00 zł Dawid Dawidowicz
Corporate governance - banki na straży efektywności przedsiębiorstw (wyd. II) 55.00 zł Agnieszka Słomka-Gołębiowska
Prawo spółek - praktyczny komentarz. Czyli jak prowadzić działalność gospodarczą w formie spółki 47.00 zł Michał Koralewski (red.) |