Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu. Wydanie 3

Spis treści książki
Wstęp

Co to jest webwriting. 8 najlepszych praktyk pisania tekstów

Bądź spójny
Pisz wnikliwie
Podkreśl przydatność
Zachęć do lektury
Zaangażuj
Pisz przystępnie
Ułatw skanowanie
Brzmij przyjaźnie
Webwriting a copywriting
Stwórz grupę tematyczną

Przemyśl strukturę strony
Pogrupuj tematy
Analizuj frazy i powiąż je z intencjami
Zaplanuj personę

Czytelnik to Twoje dawne "ja"
Jak wlać życie w personę
Co chce czytać i w jakiej formie
Jaką ścieżkę przechodzi czytelnik
Przeprowadź kwerendę w Google

Opracuj pomysł na artykuł

Zacznij od mapy myśli
Pisz bez namysłu
Pisz na głos
Czas na plan
Pamiętaj o dwóch "P"
Bądź unikalny

Dlaczego warto tworzyć długie artykuły
Gdzie znaleźć wartościowe źródła
Jak wykorzystać zebrane materiały
Wybierz format

Lista
Przewodnik "jak coś zrobić krok po kroku"
Rozbudowana definicja
Całościowy przewodnik dla początkujących
Uwzględnij lekturę z ekranu

Jak sprostać 4 stylom czytania z ekranu
Dwa ważne "z": zaangażowanie i zadanie
Jak czytelnik ocenia, czy tekst jest przydatny
Czy z małego ekranu czytamy inaczej
Ułatw decyzję dzięki śródtytułom

Bez skanowania nie ma czytania
Zwięzłe wezwania
Praktyczne pytania
Zaskakujący freestyle
A co z frazami kluczowymi
Czego unikać w śródtytułach
Zapowiedz i zachęć w lidzie

Dlaczego lid jest wyjątkowy
Niezawodny sposób na 3-zdaniowy lid
Opowieść lub zagadka w lidzie
A gdyby tak streścić tekst?
Dopracuj tytuł

Określ temat i wartość swojego tekstu
Poddaj się opinii zwrotnej
Przeanalizuj frazy kluczowe
Raz jeszcze określ temat i wartość
Wypróbuj nowe wersje
Zadbaj o przychylność

Zjednaj sobie odbiorcę
Sprezentuj coś czytelnikowi
Pokaż, że wierzysz w siebie
Nawiąż do autorytetu
Zaczynaj od "dlaczego"
Wykładaj zrozumiale

Podkreśl to, co najważniejsze
Powiedz czytelnikowi, co go czeka
Podaj przykład
Zwróć uwagę na szczegół
Pobudź skojarzenia
Wykorzystaj analogię
Opowiadaj barwnie

Dlaczego warto opowiadać
Gdzie wplatać opowieści
Co wywoła oddźwięk u Twojego czytelnika
Bohater, problem i lekcja
Jak budować napięcie
Dostrzegaj historie wokół siebie
Pisz przyjaźnie

Roztapiaj lód internetu
Zacznij od zwrotu na "ty"
Okaż empatię czytelnikowi
Pisz tak, jak mówisz
Jak naśladować język mówiony
Odpowiadaj grzecznie na komentarze
Podsumuj

3 funkcje zakończenia
5 sposobów na podsumowanie
Wzywaj do działania

Po co wzywać do działania
Zachęć do subskrybowania wpisów
Sformułuj tekst na przycisku
Stwórz tekst wokół przycisku
Zamieść linki

Angażujący link wewnętrzny
Elegancki link zewnętrzny
Wartościowy link przychodzący
Jak opisywać linki
Pisz przystępnie

Jak uprościć tekst krok po kroku
Poprawny znaczy profesjonalny
Interpunkcja nie gryzie
Zoptymalizuj

Wyszukiwarka jak wielka biblioteka
Frazy ogólne, pośrednie i długi ogon
Gdzie umieszczać frazy
Dopracuj znaczniki SEO
Myśl o użytkownikach mobilnych
Pamiętaj o wyszukiwaniu głosowym
Zadbaj o czytelników lokalnych
Zawalcz o wyróżnione pole

Co wyróżnia wyszukiwarka
Jak odpowiedzieć na pytanie
Zadbaj o przejrzystość

Pisz w rytmie krótkich akapitów
Wytłuść
Wylistuj
Wybierz czytelny font
Wzmocnij słowo obrazem

Czy zawsze wart tysiąca słów
Zaprojektuj baner
Opracuj zrzuty ekranu
Wyróżnij cytaty
Stwórz grafiki eksplanacyjne
Zoptymalizuj obrazy
Wykorzystaj kąski treści raz jeszcze
Zmierz efekty

Co mówią raporty Google Analytics
Oceń skuteczność w Google Search Console
Optymalizuj historycznie
Zakończenie

Bibliografia

Joanna Wrycza-Bekier — doktor nauk humanistycznych, absolwentka filologii polskiej i germańskiej. Jest autorką 7 książek odsłaniających tajniki pisania, w tym bestsellera Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy (Onepress, 2014 i 2018). Pod pseudonimem Emilia Becker opublikowała 8 książek beletrystycznych, głównie dla dzieci i młodzieży, m.in. Marcel i czas, Siedem kolorów wspomnień, Pamiętniki marzeń, Szklanka z koszyczkiem. Jej blog Poradnik Pisania (http://poradnikpisania.pl) ma kilka tysięcy czytelników, których łączy pasja pisania.