Marketing w przemyśle farmaceutycznym. Leki Rx

„Jak dobrze zarządzać lekami na receptę i czerpać z tego profesjonalną satysfakcję, uczestnicząc w rozwoju farmakoterapii - o tym jest ta książka. Daje wiele cennych wskazówek, podpierając się ciekawymi studiami przypadków i opisami dobrych praktyk. To pierwsza polska tak skuteczna pigułka wiedzy, obejmująca w praktyczny sposób operacje marketingu, działu medycznego, działu dostępu do rynku wraz ze współpracującymi z nimi działami w firmie farmaceutycznej. Wybrzmiewa wspólna narracja organizacji jako całości. Książka pokazuje złożone środowisko zarządzania lekiem, nie jak zwykłą kategorią produktu, ale artykułem, który podlega regulacjom rejestracyjnym, standardom leczenia, zmianom cen i licznych wytycznych prawnych. Maksyma Hipokratesa: „Życie krótkie, sztuka długa, okazja ulotna, doświadczenie niebezpieczne, sąd niełatwy" trafnie definiuje tę publikację. Jest to praca doświadczonych praktyków w branży; to ich wiedza z różnych obszarów rynku zebrana w swoistej locji, do której sięgasz, szukając właściwej drogi do ich poznania". Andrzej Jacaszek, DBA, CEO ICAN Institute „Niezbędna lektura dla specjalistów i menedżerów farmaceutycznych, którzy chcą lepiej poznać cały cykl życia leku Rx: marketing, dane medyczne, badania kliniczne, HTA oraz finansowanie i odpowiedzialność społeczną. Wszystko, co istotne, w pigułce". Maciej Miłkowski, menedżer branży medycznej i były podsekretarz stanu w Ministerstwie Zdrowia „Kompleksowy, praktyczny przewodnik po marketingu produktów Rx. Wszystko, co najistotniejsze, znajduje się w jednym opracowaniu. Jest to idealna książka jako punkt wyjścia dla nowych osób w branży i usystematyzowania wiedzy dla bardziej doświadczonych". Irena Rej, prezes Izby Gospodarczej Farmacja Polska